​从邪恶怪大叔到卡通吉祥物-米其林轮胎人百年演变史

从邪恶怪大叔到卡通吉祥物-米其林轮胎人百年演变史

广告的首要目的是创建一个品牌识别摹本，然后，理想的结果是建立品牌忠诚度。这可以用多种方式来实现。

迄今为止这种徽标的最好范例就是现年118岁高龄的米其林，他以前广为人知的名字叫作比必登（Bibendum）。

他在标识设计领域是一个不同寻常的“偶像人物”。尽管长相奇特，身体完全由轮胎构成，但性格无忧无虑、轻松愉快，米其林更多的是一种品牌的吉祥物。

在这一点上，他是时间的产物，正如设计历史学家和馆长阿兰·威尔（Alain Weill）所说:

“使用特形人物是一种趋势——譬如梅尼耶的小女孩，君度酒的小丑，等等。用轮胎构成的棒小伙形象，代表着他可以对付各种情况。我最喜欢的事就是看到他出现不同的版本。”

米其林已经脱离了1898年海报艺术家奥伽洛最初创造的邪怪形象，进化成为今天的时尚、愉快的人物。在他身旁出现了轮胎制造商的文字标识。

米其林的诞生

米其林的起源可以追溯到他的画像问世四年之前，当时米其林兄弟——爱德华（Édouard）和在法国的安德烈·克莱蒙费朗（André ClermontFerrand），出席了里昂1894年万国博览会。

据说当爱德华在米其林展台上看到一堆轮胎时，他对他的兄弟说：“看，如果加上胳膊和腿，就是一个人。”

最初的米其林形象

1898年，米其林轮胎的形象概念由海报艺术家奥伽洛[漫画家马吕斯·罗西龙（Marius Rossillon）的别名]首次画出。但是这个角色当时没有命名为比必登，而是直到同年晚些时候才有了名字。

人们认为奥伽洛首先向安德烈展示了一份他为慕尼黑啤酒厂设计但被拒绝了的海报，描绘的是国王甘布赖纳斯（传说中的佛兰芒国王，据传是啤酒的发明者）的守护神。

画中的国王正在宣布“现在举杯庆贺”（nunc estbibendum），这句话写在海报的顶部。当奥伽洛在其作品中将安德烈的轮胎人替代了帝王的形象时，这些文字仍然保留着。

当年7月，巴黎—阿姆斯特丹—巴黎汽车大赛上，赛车手莱昂·泰瑞（Léon Théry）向着安德烈喊道：“看啊，比必登！万岁，比必登！”这是米其林轮胎海报中的一个词(泰瑞不懂拉丁文)，无意中给他们的形象代表起了名字。

奥伽洛1898年4月第一份展示比必登形象的海报。“干杯”翻译成“现在是喝酒的时候……也就是说：祝你身体健康。米其林轮胎饮尽一切障碍! ”他们的想法是米其林轮胎能喝掉 “它们面前的任何障碍物”——比必登高举的酒杯里盛满了玻璃碎片

与当代观众已经习惯的惹人喜爱的吉祥物相比，早期的软体米其林有点出格。许多20世纪早期海报描述他是一个有点儿邪恶的形象，戴着一副大眼镜，嘴里总是含着雪茄。

最初他的形象是喝着香槟，与拉丁语中的“干杯”相关联，这一形象于1893年在一句奇怪的广告语里首次提及：“米其林轮胎为您的健康干杯!”（À Votre Santé Le Pneu Michelin Boit L'Obstacle!）。

这幅海报一度曾被称为“马路酒鬼”，今天则被所有汽车工业所憎恶。

1914年雷内·文森特（René Vincent）的米其林的海报，一个叼着雪茄的比必登，向一个富裕的家庭敬献一个轮胎

随时代而改变

20世纪20年代，他摘下了夹鼻眼镜，同时也戒掉了雪茄(在汽车的黎明时代，这些物件曾帮他吸引了那些社会中一小部分有能力购车的富裕人)。

两份比必登的早期版本都使用米其林文字标识脚本形式

白色的轮胎保留了下来，作为起源于19世纪的一个重要的复古视觉。

当初在做比必登设计时，轮胎采用的是明亮的颜色。1912年，当防腐保护层和碳黑被添加到生产过程中后，黑色版本才出现。

到了20世纪50年代，他的身材变得更加敦实圆壮，甚至被绘成在路面上快乐滚动的轮胎；之后的20年，他的形象变成了真正的卡通画，在其广告语“我在雨中游弋”下面愉快地跳着舞。

21世纪的米其林瘦身了，变得很有男子气概，这也许是为了对应比必登长期具有传奇英雄色彩的存在。

20世纪70年代的两个海报，展示了比必登欢乐形象的转化，在今天广受欢迎。“我在雨中游弋”（I’m Clinging in the Rain），1975年；“请更换米其林轮胎吧”（Switchto Michelin），1978年

诸如此类对米其林的公众热情，使他偶尔跳出广告形式而进入到流行文化的其他领域。

2010年他还在一部获奥斯卡奖的动画短片《商标的世界》（Logorama）中扮演了一个关键角色，两个米其林警察追捕一个邪恶的麦当劳大叔（ Ronald McDonald ）。

《商标的世界》（Logorama）海报

传统对于品牌成功和持久的存在发挥着重要作用。一旦一个角色成为一个受欢迎的图标，你便不会去质问它是好还是坏。

1999年的米其林品牌海报，比必登形象越来越多地使用数字化绘图

保拉·安特那利（Paola Antonelli），资深设计师，是纽约现代艺术博物馆建筑与设计部负责人，她同时也是比必登的著名粉丝。

这个品牌对她来说，米其林与现代徽标的主要差别在于，广泛的识别系统今天已成为常态，而不是单一的标志或吉祥物。

“那时，你曾经有报纸、车库和包装，”她说，“在某种程度上，它是一组手册里的应用说明。现在则更复杂，因为媒介已变得动态和多样化”。

比必登在21世纪仍然和我们在一起，快乐地品赏着那些路面的凹凸颠簸，不再对此大声叫喊，只管前行。