​Hamleys：英国百年玩具老店 人们心中的“梦幻岛

Hamleys：英国百年玩具老店 人们心中的“梦幻岛

Hamleys——英国历史最悠久的玩具店，创立于1760年，坐落于伦敦摄政街，至今已有超过250年的历史。

Hamleys倡导将玩具带入生活，并坚信玩具是为了让每个家庭和世界各地的孩子更快乐。

所以与传统玩具店不同的是， Hamleys不单是一个玩具卖场，更是一个激动人心的游乐园，为小朋友们提供独特的体验，在玩耍的同时学习新东西、参与店面设计、体验专业的服务和各种神奇的玩具。

Hamleys目前的业务横跨22个国家(英国，苏格兰，包括威尔士，爱尔兰等)。其中13家店在英国和爱尔兰，60家国际店散布在俄罗斯、印度、墨西哥、南非、埃及、新加坡和菲律宾等地。

2015年，中国千百度国际控股有限公司(C.banner International Holdings Limited)成功收购了Hamleys。

2016年，Hamleys进入中国，第一家店落户南京新街口三胞广场，占地近7000平，成为中国最大、最有趣的玩具店。

Hamleys的由来

Hamleys的品牌创始威廉·哈姆利(William Hamley)先生出生于在英国康沃尔郡，他的梦想是开一家世界上最棒的玩具店。

1760年威廉·哈姆利的玩具店开门营业，最初店名为"Noah's Ark"(诺亚方舟)，后改为“Hamleys”。这一年，威斯敏斯特大桥才刚刚通上马车，煤气灯在半个世纪之后才照亮伦敦的街道。

1837年，维多利亚女王登上了王位，这一时期的Hamleys玩具店已经成为了伦敦的城市地标。越来越多的家庭涌向威廉姆先生的“欢乐商场”。

1881年，威廉·哈姆利的孙子在皮卡迪利广场不远处的摄政街开了一个新店，增加了五层的玩具展示空间。

维多利亚女王统治末期，店内满满的全是门球、板球拍、沙滩足球、提线木偶、魔法灯笼、模型帆船。店铺名声之大，甚至Jean Jacques和他的儿子们都来问，是否可以在Hamleys独家推出他们的新戈西马。人们立刻喜欢上了这个游戏，根据它弹跳的声音，命名其为“乒乓”。直到1921年它才正式成为乒乓球运动。

1931年欧洲经济萧条，迫使Hamleys店铺清仓，但其船队的马拉运货车仍在每天工作。

身处谷底的Hamleys最终被Tri-Ang公司的主席——沃尔特？莱恩斯先生买下，并重建恢复了声誉。1938，他被玛丽女王授予了“皇家御用许可证”。在女王的孙女，小公主伊丽莎白和罗斯·玛格丽特的婴儿室里，都有Hamleys的玩具。

即使在二战期间被轰炸了五次，Hamleys也没有停业。工作人员戴着锡帽，站在商店门口，有顾客需要他们就冲进店铺取得玩具，然后把玩具交给顾客。

1951的英国节，Hamleys展示了一个盛大的玩具娃娃沙龙和庞大的铁路模型，给所有人带来了巨大的惊喜。

当女王伊丽莎白二世继承王位时，她表示自己仍记得儿时祖母送给她的玩具，并且把Hamleys玩具给了她自己的孩子。

1955，沃尔特·莱恩斯获得了第二皇家许可——“玩具和体育商”。

Hamleys的文化

Hamleys坚信，玩具是为了让每个家庭和世界各地的孩子更快乐。为此，一直致力于将玩具带入生活。在这里，我们鼓励孩子尽情玩耍，与玩具展示员互动，鼓励孩子参加创作实习班。

我们承诺，到Hamleys玩耍会是您孩子最喜欢的事情。在这里，他们会遇见许多惊喜，比如哈姆利和哈蒂熊、布洋娃娃、玩具战士、还有他们最喜欢的电影电视中的人物。

Hamleys团队拥有超过225年的经验，专注于提供一个高度充满能量的氛围，在这里有激动人心的音乐、有独特的玩具。我们期待您的微笑。

Hamleys的服务

● “概念零售娱乐”打造“场景互动式”购物体验。

在Hamleys你会看到从天而降的泰迪熊、低空掠过的无人机、擦肩而过的大黄蜂……每一款玩具都尽可能做到动态化展示，为孩子们营造出一个个生动的游戏场景，孩子们可以在里面互动试玩，就像进入了魔幻游乐园。

“概念零售娱乐”模式给顾客提供了全方位的体验式购物环境，让人们边玩边买，并轻松地打破了人们对玩具的年龄界限，吸引众多顾客前往。

●主题派对定制服务

Hamleys店内设有派对屋，为孩子提供派对定制服务，目前已经形成了一套成熟的派对服务体系，包括不同的派对主题，如超级英雄、海盗公主、丛林探险、魔法学校体验等等。

Hamleys团队通过专业的服务，能为孩子提供一个高度充满能量的派对氛围，孩子们在派对上尽情玩耍的同时学习新东西、体验专业的服务和各种神奇的玩具。

●玩具产品及品类

Hamleys为各个年龄层的孩子提供了成千上万的高质量玩具，从传统玩具到益智的高科技玩具，堪称“玩具博物馆”。在这里，您可以找到您最喜欢的品牌，当然也有Hamleys的独家收藏和我们自己的产品。

作为Hamleys代表作之一的毛绒玩具“哈姆熊”用绅士迷人的“英伦”范儿风靡世界。Hamleys的毛绒玩具制作历史已经有250多年。在Hamleys每两分钟就会卖出一只泰迪熊。

另外还有很多其他Hamleys自有品牌，如Luvley Boutique、Blooy、In the bath、Calinou、John World、Jenny……等等。

Hamleys的荣誉

· 1938，被玛丽女王授予了“皇家御用许可证”。

· 1955，获得了第二皇家许可——“玩具和体育商”。

· Hamleys在莫斯科卢比扬卡的店是全球最大的店铺，面积达75000平方英尺，包括主题公园和旋转木马。

· Hamleys在伦敦摄政街的店，是世界上最古老的世界玩具店，也是拥有最高营业额的玩具店。