​保罗·拉扎斯菲尔德

保罗·拉扎斯菲尔德

传播学四大奠基人之一:

1.拉扎斯菲尔德是美籍奥地利社会学家，著名的传播学者。他开创了媒体效果研究的传统，这一传统成为美国大众传播研究中占有统治地位的范式。

2.拉扎斯菲尔德最早将社会调查法系统地应用于受众研究。他通过收集资料的方法提出了调查方法论，这种收集资料的方法包括焦点访谈、三角策略以及各种资料分析方法。

3.他提出了统计调查、抽样分析、数据整理等科学主义的研究方法，对传播研究方法作出了重要贡献，被称为“工具制作者 。

4.拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》一文中指出了大众传播的各种功能，尤其强调的是两种隐性功能：授予地位的功能和促进社会准则实行的功能，以及一种负功能：麻醉精神的功能。

5.他和卡茨在美国伊利县进行了选民投票影响因素的研究（传播学经典案例），发表的研究成果《人民的选择》一书成为传播学史上的一个里程碑。该书提出了“先有倾向”假说、“选择性接触”假说、“意见领袖”和“两级传播”等概念和观点，结束了“枪弹论”理论统治传播研究的时代，开创了“有限效果论”。

6.两级传播理论的提出，一方面使研究者深入认识到传播环节中的众多因素；另一方面，推动了传播学特别是传播过程的研究，后来的学者在此基础上建立了“多级传播理论”。

7.他创造了以大学为基础的研究机构的原型。其中最著名的是位于哥伦比亚大学的“应用社会学研究中心”，与大学的院系相比，研究机构更加灵活，更有侧重点，也不大容易因采纳了创新方向而受到批评。