​关于可口可乐你了解多少 世界上第一瓶可口可乐 原来中国也有可乐

关于可口可乐你了解多少 世界上第一瓶可口可乐 原来中国也有可乐

咖啡、茶、可可是世界公认的三大饮料？

而事实上，除了咖啡和茶，可乐才是世界上最有流行的饮料！可可是制作巧克力的主要原料，可可饮品一般也只是巧克力冲调的饮料。而真正让世界都流行起来的则是可乐！

01—世界上第一杯可口可乐

它诞生在一百多年以前，1886年，一位乡村医生彭伯顿在无意中把糖浆倒进苏打水，熬出了一种新药水，口味奇特，这就是第一杯可口可乐。

02—可口可乐的神秘营销

之所以重视营销，是因为可口可乐最早是一种秘方药。当时的美国，每个人都想一夜暴富，彭伯顿也不例外。当时所有秘方药成分都保密，成本极低，全靠铺天盖地的广告轰炸卖出高价。

彭伯顿说过一句话：“如果有两万五千美元，我愿意花两万四来打广告。”虽然可口可乐公司换过几次老板，但“花大钱打广告”这个传统一直传到了现在。仅2017年，可口可乐的整体营销费用就超过了40亿美元。

03—可口可乐的销售秘诀

历史上多次的市场震荡，都没对可口可乐产生大的负面影响。为什么？秘诀就是：它只生产浓缩糖浆，低价卖给授权瓶装商，瓶装商再兑上水出售。

为了多赚钱，瓶装商会卖力地帮它打开市场，市场波动、经济衰退这些风险瓶装商都自己扛了，可口可乐则坐享无风险高利润。

04—可口可乐的“快乐”营销套路

它发明了简洁明快的现代广告风格，以前的广告文字密密麻麻铺满了海报。可口可乐的广告就两个词“美味！清爽！”。

可口可乐还几乎试遍了所有的广告形式，每种都会做到极致。就拿车身广告说，他们会包下整个城市里所有电车，在车身上刷上可口可乐标志，不论人在哪儿都能看到。

05—名人代言可口可乐

请明星代言太稀松平常了，可口可乐有别的品牌做不到的绝招——让历任美国总统为自己代言。多任美国总统都是可口可乐迷，比如杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、克林顿等等，他们常常在媒体镜头前喝可口可乐。

有证据表明，拍下这些镜头可都是有意为之。比如在1963年，时任总统的肯尼迪就寄了一张照片给可口可乐的一位高管，照片上肯尼迪总统正在喝可口可乐，他在上面的署名是“一个消费者”。

06—战争也能为可口可乐聚财

整个二战期间，美国人打到哪儿，可口可乐的厂就建到哪儿。围绕战争前线，可口可乐建了64个瓶装厂生产可乐。二战一结束后，可口可乐公司就有一个遍布全球的生产和销售网络。

07—可口可乐的“首席增长官”

2017年，可口可乐用首席增长官，取代了首席营销官。除了营销，他还要管产品研发、销售、战略、并购、数据和技术。

这意味着可口可乐的营销策略，从广告轰炸转为以消费者为中心。现在是买方市场，消费者决定自己要买啥。可口可乐想增长，就得把市场营销、产品研发、数据分析都结合起来。

08—可口可乐改过一次配方？

很多人不了解，1985年在百事可乐的挑战下，可口可乐决定改变配方。结果，把美国媒体和公众都气炸了，他们感觉自己被“背叛”了。可口可乐一看，赶紧回到老配方，这也说明，这种饮料已经是美国民众的国民信仰了。

10—可口可乐的老对手——百事可乐

提到可口可乐，你一定还会想到百事可乐，它只比可口可乐晚出现十几年，很多年都只能跟在可口可乐后边。但它怎么“迎战”可口可乐的呢？

还是要回到二战的年代，二战后出生的美国年轻人成为饮料市场最大的消费群体，而百事可乐看到了这一点，就把自己打上“活泼”和“酷”的标签，迎合年轻人求新求异的心理，同时，还衬托出可口可乐的传统和“乏味”。这样，它也在市场上分得了一杯羹。

11—中国也曾有过自己的可乐！

改革开放以来，中国诞生了几十种可乐品牌，在可口可乐、百事可乐热销的今天，国产可乐的发展是充满血与泪的艰辛之路。

中国第一瓶可乐

1979年，我国大陆首次出现电视商业广告，就是幸福可乐饮料，广告语为“清爽可口，芬芳提神”。生产幸福可乐饮料的是位于杨浦区通北路400号的上海正广和汽水厂，改革开放后，正广和从国外引进制造汽水皇冠盖等先进设备，先后开发了易拉罐、聚脂塑料瓶装的幸福可乐等新产品，天象牌幸福可乐曾被评为最受欢迎饮料。幸福可乐消失的原因之一或是因为接受美国可口可乐的代工，以致无法复产。幸福可乐是所有国产可乐中口味最接近可口可乐的。

中国最有名的两个可乐

汾煌可乐

1998年出现的汾煌可乐，曾经是国内三大饮料品牌之一，与非常可乐、健力宝撑起了“两个巨人，三个少年”的格局（两个巨人指可口可乐、百事可乐）。

非常可乐

1998年，杭州娃哈哈公司经过两年多的精心研制，推出“中国人自己的可乐——娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。

在中国除了这几个可乐品牌，我们还有过广东潮州出的“少林可乐”、重庆的“天府可乐”、青岛出品的“崂山可乐”等品牌。