​换乘恋爱 or 多搭，选角陷入模式化？

换乘恋爱 or 多搭，选角陷入模式化？

"多搭与换乘恋爱的选角模式，底层逻辑都离不开通过打造热门 CP 来收割利益与热度，关联者各取所需。对行业和演员个人而言，利弊皆有。"

撰稿：小八

影视行业发展途中，会因为各种内外因导致阶段性现象发生。比如流量时代资本入局的唯流量论乱象、税务风波引发行业寒潮蝴蝶效应、掌握项目话语权的平台提出降本增效重塑内容为王的行业秩序。

演员作为行业一员，难免受到波及。优胜劣汰的法则，推动演员生态大致往三个方向迈进：一是头部演员和腰部演员的二八定律愈发固化；二是潜质新人借助外力吃到红利进阶、搅动洗牌；三是实力派中生代迎来事业第二春。

处于被动位置的演员，大多数时候都是项目多方博弈选角的一环。当下讨论最热烈的演员换乘恋爱和多搭，正是选角模式化的表征。比如热播剧《很想很想你》男女主檀健次、周也是演员换乘恋爱的代表，在拍剧《珠帘玉幕》男女主刘宇宁、赵露思是二搭代表。

事实上，这两种选角模式在早年就开始盛行，只不过延续至今的背后原因发生了些 " 与时俱进 " 的变化。换乘恋爱 VS 多搭，谁的成绩单更好？又存在哪些利弊？

01

口碑依托质量，" 投机 " 选角优势不大

B 站和微博成为嗑糖女孩大本营，层出不穷的拉郎视频、数据抢眼的 CP 超话，无不说明我们身处万物皆可组 CP 的娱乐时代。演员成为嗑糖女孩满足情绪价值的工具人，可又并非人人都能当撒糖工具人。

网友发明的性缩力、性歹力，是对男演员无 CP 感的盖章。反过来说，有性张力苏感或是高颜值的男演员具有吸引女性受众的天然优势，被视为偶像剧天选之人的香饽饽。所以，我们常常能看到他们在偶像剧里的活跃身影。

而与之搭档的女演员，能否碰撞出 CP 感很重要。毕竟对偶像剧而言，得 CP 粉得天下。因此，当一部剧爆火后，出于多种原因会出现男女演员二搭三搭甚至多搭。哪怕不是官配也没关系，只要有 CP 粉，就有携手机会。

但是熟悉的演员组合不代表对剧全是利好，通过梳理部分演员多搭剧集成绩单，会发现后续作品口碑要么不如首次合作、要么持平，能再创高峰的很少。不管是以前或现在，都存在边际递减的怪圈。

刘诗诗搭霍建华的《怪侠一枝梅》豆瓣 8 分 +，二搭的《女医 · 明妃传》豆瓣刚过及格线。迪丽热巴和高伟光的《三生三世十里桃花》《三生三世枕上书》豆瓣分基本持平。

白鹿搭罗云熙的《半是蜜糖半是伤》《长月烬明》，后者豆瓣分数较前者下降了 1 分多。虞书欣、张凌赫先后合作的《苍兰诀》《云之羽》口碑差距 2 分，前部剧里的非官配长生花 CP 在后部剧合体组官配，互动戏份和感情线增多也没能挽回剧集口碑。

如果说演员多搭拍剧，是操盘手希望集中资源最大化发挥情怀牌效用。那么换乘恋爱，则形成了四人两两排列组合、输出四部剧的高产闭环。王鹤棣、虞书欣、张凌赫、白鹿，四人轮流搭档拍摄了《苍兰诀》《云之羽》《以爱为营》《宁安如梦》。

迪丽热巴、杨洋、吴磊、赵露思，四人则先后合作了《长歌行》《你是我的荣耀》《且试天下》《星汉灿烂 · 月升沧海》。檀健次、周也、陈飞宇、张婧仪，则分别完成了《很想很想你》《倒数说爱你》《点燃我，温暖你》《被我弄丢两次的王斤斤》四部影视剧。许凯、景甜、张彬彬、虞书欣则有《乐游原》《司藤》《两个人的小森林》《仙剑六祈今朝》。

通过上表可见，演员换乘恋爱的剧跟多搭剧一样，口碑均取决于剧集品质。而且，不论多搭或换乘恋爱，都主要集中在偶像剧领域，其中古偶占比较大。少数电影选角也会采取这两种模式，但以青春、爱情、仙侠等粉丝向题材为主。如果从演员对影视剧热度的赋能效果来看，换乘恋爱比多搭在概率上略大一些，或许胜在新鲜感拓宽受众盘。

02

促成演员配对的幕后推手

某种程度上，演员多搭或换乘恋爱含有选角优先于作品的创作者思维，似乎带有一丝 " 投机 " 性。然而这两类流行至今的选角模式并非打造爆款的绝对捷径。既然如此，为什么影视项目操盘手们还那么热衷演员配对？

站在行业角度来看，多搭或换乘恋爱的背后各有原因。就片方层面而言，演员如果一搭成绩不错后，片方就会瞄准两人合体的掘金力，并竭力促成新剧二搭，一边继续放大合体效益，一边还能节省营销费用就能为作品斩获自来水助推的高关注。

比如，肖战、李沁先在《斗破苍穹》《庆余年》有交集，然后这两部剧出品方新丽又促成两人合作《狼殿下》《诛仙》。接着西嘻影业请来两人担纲《梦中的那片海》男女主，在不同题材中续写荧屏情缘。

赵露思、刘宇宁因《长歌行》的副 CP 出圈，收割大批拥趸，于是新剧《珠帘玉幕》让两人再次合体，不过这番操作引发 CP 粉狂欢和唯粉抗议的拉锯战。陷入同样两极化舆情的，还有杨紫与李现在合作爆剧《亲爱的，热爱的》后，时隔四年多再聚首新剧《国色芳华》，而这两部剧出品方都有华策。

促成演员多搭，还离不开经纪公司的助力，尤其是影视制作与艺人经纪并行的综合型公司，常以 " 大礼包 " 形式将旗下多位艺人绑定，在多部影视剧里以不同的角色刷脸。

比如早年的唐人，近年的嘉行、欢瑞、欢娱。迪丽热巴分别跟高伟光、张彬彬合作过《三生三世枕上书》《漂亮的李慧珍》《烈火如歌》等多部剧，许凯和白鹿也合作了《凤囚凰》《招摇》《烈火军校》三部剧，杨紫也曾跟成毅、任嘉伦有过多搭。

此外，演员多搭还有各取所需的内因，尤其在段位相当的一些演员身上较常见。比如吃到甜宠剧红利的梁洁、邢昭林，演了《双世宠妃》系列，试图通过 1+1>2 提升人气。吴磊、张子枫合作了两部电影《宠爱》《盛夏未来》，似乎是摆脱童星转型魔咒的相互借力。

反观换乘恋爱的幕后推手，最主要的就是码盘者与平台方。降本增效影响影视项目运作，投入产出比力求稳妥，于是用高人气花生演偶像剧男女主，等于提前锁定受众盘，而且这样的选角符合网生代审美，利于扩充潜在受众和带动会员等平台创收业务。而跟平台已建立良好合作关系的艺人，往往会被列入选角的首批名单。

迪丽热巴、杨洋、吴磊、赵露思，都跟腾讯有不同程度的合作。所以四人分别出演的《长歌行》《你是我的荣耀》《且试天下》《星汉灿烂 · 月升沧海》，出品方都有腾讯。王鹤棣、虞书欣、张凌赫交换组 CP 的《苍兰诀》《云之羽》，出品方都有爱奇艺。

相比出于市场考量打造换乘恋爱的选角模式，对演员而言，换乘恋爱是跟平台合作双赢的某种生存策略。帮平台方完成内容矩阵的布局，意味着演员可以获得一些资源置换权，争取一些好饼，所以演员配合度较高。

迪丽热巴出演腾讯出品多部偶像剧，最后拿到了检察剧《公诉》和涉案剧《利剑玫瑰》的女主资格。杨幂出演爱奇艺的《狐妖小红娘月红篇》，而后成为爱奇艺出品、名导张黎执导的年代谍战剧《哈尔滨一九四四》女主人选。

此外，换乘恋爱既可以实现咖位相当的演员强强联合，也为上升期艺人营销提咖提供了最佳契机。从官宣阵容到路透物料，愈发前置的营销，拉长了热度发酵时长，换乘恋爱已成为炒热话题的噱头之一。

03

模式化选角利与弊

演员多搭和换乘恋爱，在不同时代语境下一边延续内核一边又被赋予了新的意义。这离不开 CP 文化盛行和追星追剧环境的改变。演员绑定为 CP 营业，是当前快速提高人气的重要手段，目标导向使一批年轻演员加入大军。

而从剧内 CP 上升为 rps，能给艺人带来作品收官后更长尾的吸睛效应，当然前提是不主动拆 CP，因为提纯有风险。从杨枝甘露到吴露可逃，再到棣欣引力，这些都是 CP 营销的正面案例。

多搭和换乘恋爱两种选角模式，践行的底层逻辑离不开打造热门 CP 来收割利益和热度，关联者各取所需。对行业和演员个人而言，利弊皆有。

演员多搭的好处在于，强化已验证过的 CP 感，为粉丝圆梦，激活 C 端的氪金能力，为影视剧引流、并在最短时间内提高演员关注度。如果是自家艺人出演自家剧，" 老带新 " 能节约演员和制作成本。但看似一举多得，实则暗藏隐患。

频繁以固定荧屏组合出现在大众视野，容易引发审美疲劳，尤其容易被路人和唯粉诟病，比如粉丝吐槽另一方不会独立行走。而且，如果多搭作品反响不及预期，那么无效播剧的标签会打在演员身上，折损此前积累的人气和口碑。

所以，如何合理控制演员搭档频率，降低负面舆情，以及通过出演不同题材保证新鲜感，提高多搭效果，是片方需要思考的。而怎样借助多搭势能为自己加持，避免陷入戏路窄化和自我消耗，则是演员在做决定前要想清楚的。

至于换乘恋爱，利于流量花生联手在最擅长的题材巩固人气、提高粉丝忠诚度，并与平台方建立良好关系，提高人脉资源，为表演道路奠定基础。同时，利于操盘手采取大数据思维组建高配阵容，为创收打下基石。

弊端在于，CP 捆绑一旦粉丝入戏太深，那么演员在下对新 CP 营业时就会陷入端水营业困境。比如白鹿跟王鹤棣的现偶剧《以爱为营》播出没多久，女方跟张凌赫的古偶剧《宁安如梦》上线，白鹿在两对 CP 中努力端水，却还是难令人人满意。

还有吴磊和赵露思在《星汉灿烂》狂吸 CP 粉，结果在吴磊和周雨彤新剧《爱情而已》播出时，吴露可逃 CP 粉跑到官博下 " 发疯 " 喊话。硝烟四起的 CP 粉混战，影响路人观感，险些对剧造成反噬。换乘恋爱的演员拆 CP 提纯如果操作不体面，也可能受到饭圈重创。

此外，由于换乘恋爱的场域大多在偶像剧，容易使入局的演员在大众心里被定型，尤其在舆情环境包容度收紧的当下，会加大演员日后打破刻板印象的转型成本。因此，换个角度想，与其在偶像剧里参与白热化竞争，不如适时跳出换乘恋爱舒适区，去拓展表演的更多面。

04

结语

不管是多搭还是换乘恋爱，本质上都属于掌握影视项目话语权者所做的资源整合，以期用 CP 这个圈粉利器达成目标。某种程度上，可被视为片方资方在充满不确定性行业大环境下，打出的安全牌。

可这不代表这两类选角模式就一定无往不利，毕竟折戟的项目也不少。与其把赢的希望寄托在演员排列组合上，片方好好打磨内容才是突围王道。而粉丝也需理性看待这种行业现象。只有市场供需端健康运转，影视行业才能迎来新的破局点。

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