​这届奥运的吸金女王，还是孙颖莎

这届奥运的吸金女王，还是孙颖莎

这届中国队，有 405 位运动员参赛。

女运动员有 269 人，男运动员有 136 人，比例接近 2:1。

女运动员不仅在数量上增多，在商业上，存在感也更强。

国乒里，代言最多的是孙颖莎，除去集体代言外，个人还手握可口可乐、宝洁、伊利等至少 7 个代言，领域涵盖日用品、家居、甚至还有 VR 领域，堪称全能。

孙颖莎代言 VR 产品

孙颖莎能有如此大的代言版图，离不开她的高人气。

据《2023 运动员微博报告》称，仅在微博这一社交平台，孙颖莎就拿下了 726 万互动量和 340 个热搜，比梅西还多了 75 个，登顶榜单冠军，成为了体育圈顶流。

孙颖莎登顶《2023 运动员微博报告》多项榜单

游泳队里，则是 " 蝶后 " 张雨霏领跑全队。

除去比亚迪、伊利、盼盼食品和森歌等常规代言外，她还拿下了跟时尚圈高奢大牌迪奥、欧米伽的合作。

早在奥运会开始前，张雨霏便穿着迪奥了登上了《时尚芭莎》和《时装 L'OFFICIEL》杂志封面，赚足了一波话题。再结合迪奥赞助本届奥运会多名运动员的操作，张雨霏应该位列其中。

张雨霏《时尚芭莎》封面

欧米伽更是早在 6 月就宣布张雨霏成为品牌运动员名人大使，拍摄了一系列出镜广告，也是提前押宝了。

张雨霏 OMEGA 广告大片

巧合的是，这届奥运会上，迪奥合作的 8 位，欧米伽合作的 3 位中国运动员，全是女性。

到了跳水队中，最有话题的人物便是全红婵。

再次在巴黎上演 " 水花消失术 " 并拿下金牌的她，除去跳水队的 5 个集体代言外，个人也手握伊利、娃哈哈两个个人代言。

全红婵接受采访出圈

伊利释出的全红婵宣传视频

其余的还有击剑的孙一文、田径的吴艳妮等，皆有着各自领域的头部商业价值。

巴黎奥运会上，这届中国队运动员的平均年龄为 25 岁。这意味着，更多 00 后选手开始挑大梁。

除去孙颖莎、全红婵外，这届 00 后运动员中，最有星光的一批人里，还得有女篮成员杨舒予。

虽然未进八强，但不影响杨舒予个人的商业价值。

除了 Jordan、佰草集、OPPO 等至少 5 个大众品牌代言外，杨舒予还手握体育圈中少有的个人高奢代言。

去年 5 月，Prada 官宣杨舒予成为品牌大使。

早在官宣前，Prada 就与她有过多次合作，例如赞助时尚杂志封面等。

官宣后，Prada 也给了杨舒予无异于其他流量明星的排面：拍摄广告、视频、安排看秀等。而杨舒予也上身了许多品牌爆款，踏踏实实地带货。

杨舒予拍摄的 Prada 广告大片

杨舒予晒 Prada 看秀邀请函

还有 2001 年出生的羽毛球运动员王昶，也在奥运期间解锁了新的时尚杂志封面，以及大牌合作。

近日，王昶身穿 Gucci 登上《时尚先生 fine》封面，加入到了奥运大刊出镜队列中。此前，他也登上过《睿士 ELLE MEN》杂志封面，算是队伍里的门面之一。

王昶时尚杂志封面

除此之外，奥运会期间，王昶还握有携程、漫步者耳机两个代言，个人商业价值初现。

19 岁的潘展乐，商务与时尚封面更是两开花。

自他夺冠后，这边《SoFigaro》刚放出他的封面大片，那边的滴滴又即刻官宣代言人。加上先前的携程、曼秀雷敦、清扬等多个代言，潘展乐俨然已经成为了中国男子游泳队里，商业价值仅次于汪顺的新星。

潘展乐时尚杂志封面

潘展乐滴滴广告

其他话题性 00 后运动员，诸如 " 干饭哥 " 盛李豪，" 阿条姐 " 黄雨婷，因两人的有梗，在网上引起了这届奥运会在内娱的第一波狂欢。除去射击队集体代言外，泼天流量，想必也将给两人带来更多的商务合作。

黄雨婷与盛李豪拿下射击 10 年的气步枪混合团体金牌

所以，竞技成绩只是这代体坛新星居高不下的热度中，可讨论话题的一部分。

除了运动员身份外，他们本身 "00 后小孩哥 / 姐 " 的身份标签、年轻人鲜明的性格特征、强大的造梗能力，才是真正的流量密码，也是他们晋升品牌方新宠的资本。

潘展乐赛后采访，当着央视镜头直言查尔莫斯不理他、阿雷克西往教练身上溅水，

状告完了采反应过来问 " 能说吗？"。

短短几十秒视频在几天里掀起了巨大流量，被网友戏称 " 这才是真的告到中央 "、" 十九岁正是藏不住事的年纪 "。

于是小孩哥在热搜上住了好几天，告状梗可比拿冠军的话题度高多了。

这种常驻热搜、张嘴就是爆梗的代言人，哪家品牌不抢着要？

盘点中国队的商业代言，头部行列仍属于热门项目 " 梦之队 "：乒乓、跳水、游泳等。

不仅每个队伍都手握 3 个以上的集体代言，且队里的人气王，诸如孙颖莎、全红婵、张雨霏等，个人代言也盆满钵满，商业价值稳坐前列。

早在巴黎奥运会开始前，商家们就开始押宝运动员们。

例如孙颖莎，此次名列巴黎奥运会官方发布的《2024 巴黎奥运会最值得关注的 12 位顶级运动员》名单中，是所有项目里唯一上榜的中国运动员。

品牌的选择标准，不仅只看运动员实力，还有他们的人气高低。人气越高，关注度就越大，代言效益与露出效果也就越好。

孙颖莎出征巴黎奥运会的微博得到超 10 万次转发

这也能解释，为何夺金更多，优势更大的跳水队，代言阵列却不如游泳队。

后者虽无跳水队那般在世界上有着压倒性实力，但队伍的星光、人气与讨论度却不输，商业价值也是中国队伍中数一数二的存在。

汪顺最新时尚杂志封面

近年，明星运动员的高人气，也离不开团队的流量化运营。

孙颖莎、王楚钦、樊振东等，各自也都有自己的粉丝后援会，其中还不少 CP 粉。

打投、做数据、跟机也成为了体育圈追星常态。

粉丝为孙颖莎生日应援

不少人是孙颖莎与王楚钦的 CP 粉

不仅是国乒，热门队伍与人气队员也都在 " 营销 " 自己。

去年，因在杭州亚运会上抢跑而被取消成绩的吴艳妮，凭借事后的及时且高情商回复，化险为夷，还圈了一波粉。这件事还登上了热搜，她回应的微博也获得了 77 万互动量，名列去年运动员最热博文第 4 名。

吴艳妮在社交媒体上分享自拍

吴艳妮出圈事件

能得到资本青睐，体育圈造星，不只要有金牌。全民娱乐时代，酒香也怕巷子深，明星自己也吆喝。