​国产剧狂蹭的“师太宇宙”，越浮夸越赚钱

国产剧狂蹭的“师太宇宙”，越浮夸越赚钱

《玫瑰的故事》以刘亦菲 +" 一女四男 " 大女主叙事的组合，最近占领了各大平台的热搜榜。

名利双收的除了一人独占热搜几十条、天仙美貌夸上天的刘亦菲，还有《玫瑰的故事》出品兼发行方：新丽传媒。

《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说，加上这部剧，新丽传媒已经制作出品了三部亦舒小说的改编作品。

另外两部是《我的前半生》和《流金岁月》。

未来还会有《独身女人》，已经做好备案，据说马上开拍。

它们都共用同一套改编手法和选角方式，就获得了稳定的招商和不俗的剧播热度，甚至能去各大电视节提名拼一下奖项。

可接受的成本投入，笑开花的盈利和回报。

亦舒成了新丽传媒近年最爱薅的羊毛，一本包赚不亏的生意经，效果百试百灵。

《我的前半生》是新丽传媒第一次改编亦舒。

制片人黄澜认为这部小说很适合做电视剧改编，她在访谈里就提过，" 离婚女人自强不息，重获爱情 " 是全球观众都喜欢的颠扑不破的故事模式。

黄澜的嗅觉很敏锐，亦舒的作品的确非常适合商业化。

职场里光鲜亮丽的独立女性叙事，" 可以没有爱、但必须有钱 " 的自我价值观，在二十年前琼瑶风靡的时候不被待见，放在当下的社会思潮来看，确是刚好。

加上公司老总也很喜欢这部小说，新丽团队立马开始筹备《我的前半生》的改编工作。

2011 年就买下版权，2013 年找到秦雯当编剧，集齐了编剧、制作人、策划人、导演的四人班底，开始了为时三年的剧本创作期。2016 年 10 月开机，拍摄三个月，2017 正式剧播。

前后历时 6 年，对于一部电视剧的筹备时长来说，已经不算短。

制作人黄澜和编剧秦雯

这个准备良久的影视作品，播出之后收获了 " 现象级 " 的关注和热度，金橡树奖、白玉兰奖拿到手软，且先不提；

值得关注的，是《我的前半生》让新丽传媒探得了一套可复制、量产的亦舒改编套路。

先合理化故事背景，将几十年前的香港挪到 21 世纪的北上广。

剧版《我的前半生》拍的是现代上海；《玫瑰的故事》小说 1981 年出版，电视剧将其挪到了 2001 年的北京。

然后顺理成章地本土化，展开 " 现代独立女性 " 的情感历险故事。

亦舒女郎们会被不同的男人追求、再受挫、再被追求。

虽然走独立路线，身边却永远不缺男性资源，永远在感情泥沼里拖沓、挣扎。

但不管情感如何受挫，" 姿态要好看 "。亦舒女郎们身边的男人会换，但是名牌衣服和包包不会。

在实现人生转变的关键关头，还要有闺蜜好友倾情相助。

因为 " 爱情只是锦上添花 "，在成长道路上互相帮助的女性情谊才更珍贵。

走到最后，事业线稳步上升，成为独立女人，历尽千帆后身边可能还有个第好几任的他。

不仅如此，剧本中还要杂糅诸多的现代话题，抽取典型，此所谓 " 反映当下社会现状 "。

控制欲强的家庭女主人、软弱但出轨的丈夫；

身不由己的婚姻、闺蜜变情敌、职场暧昧关系 ......

经过本土化改编后，人物关系、故事结构、情节走向全改变。

看完剧版的读者们都会意识到，新丽只是借了亦舒的壳子，内核还是商业化的那一套：

永远围在身边的男人，拍不完的感情戏，和强行洒狗血营造出的戏剧冲突。

黄亦玫和庄国栋吵架，刘亦菲演发疯戏

耐不住这套路又快又赚钱。

《我的前半生》光剧本创作就整整三年，有了改编套路之后，到 2020《流金岁月》、2024《玫瑰的故事》，加上马上开机的《独身女人》，已经是两三年播出一部亦舒剧的速度了。

不仅如此，在《我的前半生》启用了袁泉、马伊琍两位中女演员后，新丽传媒发现了更适配、更好用的选角套路：专用 85 花。

《流金岁月》启用刘诗诗、倪妮的双女主阵容，《玫瑰的故事》邀请了刘亦菲。

《流金岁月》倪妮、刘诗诗

改编而出的剧本，可谓是中年女性的偶像剧，有爱欲、有困境，但永远光鲜、独立、不缺追求者，正适合营销姐学的 85 花来饰演。

既满足 85 花转型的需要，也满足粉丝对正主 " 姐姐独美，男人靠边 " 的想象需求。

还能借 85 花的名气，稳稳拿下招商；剧本的瑕疵，还能借 85 花的美貌和姬情来掩盖。

一举不知多少得，这就是下面要谈的了。

新丽传媒的亦舒生意经，吸金能力有多强，从广告招商就能看出来。

2017 年《我的前半生》在东方卫视播出，光剧里的广告品牌就至少有 16 种。

植入方式有环境布置（logo 露出）、产品露出、产品使用、桥段植入、花式口播等。

这类都市职场剧，相比古装剧而言，适合植入的剧情场景更多，品牌种类更丰富。

多到剧播之后，大家忍不住吐槽、很多媒体都发文章盘点的程度。

曝光率最高、让人印象最深的就是宝马，都市职场人不可缺少的身份装点工具，符合剧里贺涵、唐晶这类高管的人设。

中产家里可以用智能家居；办公室桌上也能放人体工学。

生病的场景也可以有，生的是适合品牌方需求的特种病；

中产女性的皮肤护理，也是很重要的品牌植入角度。

从吃喝食物到衣服饰品，甚至消消乐游戏。

吃穿住行玩，各个方面都能招商，都能找到角度给你植入进去。

《我的前半生》时期主要比拼场景植入，到《玫瑰的故事》，流行的广告打法已经是，比拼网播平台播放广告的数量。

有刘亦菲坐镇女主，《玫瑰的故事》的招商大获成功。

在开播前官宣的招商品牌就高达 34 个，其中包括官方联名品牌 10 个，暂居腾讯视频第一。

电视剧官方微博官宣品牌，共计 34 个品牌，此图仅为其中一张。

截止到 11 集，从前情提要、片头到中插广告，再到片尾，每一集的 10 个广告位都排满了。

哪怕是掏钱了的 vip 用户，也得在 40 分钟一集的剧里看足 90 秒的广告。

品牌种类从金典牛奶、喜之郎果冻，到资生堂护肤品、vivo 手机，招商范围之广可见一斑。

甚至杰士邦都在诸多激情戏里找到了合适的植入场景。

亦舒改编出来的作品，招商各个都能打。

和《我的前半生》、《玫瑰的故事》相比，即使是水花不大、收视稍逊一筹的《岁月流金》，招商品牌数量也高达 33 个。

能让品牌方如此信赖、大手笔投资，除了对 85 花自身流量的青睐，还有对新丽传媒的信任。

流量明星不一定能保证收视率，还需要后期的宣发跟上才行。

这方面，新丽传媒是专业的。

从《我的前半生》到《玫瑰的故事》，一个很明显的趋势是，电视剧越来越碎片化。

从宣发的角度来说，就是一部剧，可以从不同方面，适配不同平台的宣传需求。

在抖音，可以将电视剧里杂糅的现代话题提取出来，专发金句片段，获取情感共鸣。

比如《玫瑰的故事》，黄亦玫因庄国栋出国却未告知自己，两人吵架分手的这个片段，被打上了醒目的标题：" 我计划着未来，你却计划着离开。"

还有黄亦玫甩掉不同男人的场面合集，从开始的家庭主妇，到和对象歇斯底里的决裂，最后开启做美甲、下舞池的快乐独身生活。

这个片段的标题是：千万别信男人的我养你，他只想以爱之名控制你。

几十秒的视频，既输出 " 大女主 " 的爽感，也抓住网友的感情痛点，灌一通情感哲学和人生鸡汤。

到了小红书，就是亦舒女郎穿搭指南。

每部剧、每一集的女主穿搭，都已经被小红书的诸位盘包浆。

从《流金岁月》倪妮的通勤穿搭，到《玫瑰的故事》刘亦菲花式变装，几十套衣服都被一一拿来，用心取经。

除了穿搭，亦舒改编剧还养活了小红书的一批情感类博主。

只要放上亦舒女郎和男人们的剧情图，就可以充当感情大师。

输出一篇 " 遵从内心 "" 潇洒放手 "" 勇敢做自己 " 的流水鸡汤文，在最后再打上 " 更好的自己 " 的 tag，就收获了不少读者的共鸣。

在 b 站和微博，" 一女四男 " 或者 " 二女多男 " 的多主角情感戏码，更方便嗑 cp 了。

《流金岁月》按头磕的刘诗诗、倪妮 cp" 为妮写诗 "，被网友直呼 " 橘里橘气 "" 真上头 "。

官方微博发布的收官战报里，还专门将 "cp 嗑出花 " 当做本剧的主要成就，辟了一个栏目来宣传。

当然，如果是 85 花主演，还有一个更取巧、无视平台的宣传方式：无差别营销姐的美貌。

最近的刘亦菲天仙神颜、头发丝都是美的、看吻戏不适、男主配不上等等话题席卷了各大 app，又刮起了一阵神仙姐姐风潮。

真正的剧情如何、独立女性的内核如何在剧中呈现等这些讨论，倒不是大众关心的了。

即使宣传手段简单、粗暴，但大数据显示，网友都还偏吃这一套，剧的热度一点没少。

从市场热度来看，《我的前半生》从第 4 集开始，就持续霸占东方卫视的收视第一名，被誉为 2017" 现象级 " 热门剧。

直到现在，罗子君和唐晶的穿搭还被小红书不时拿出来品鉴一番，各个人物的剧情逻辑都还持续被讨论，长尾效应也足。

《玫瑰的故事》开播不久，抖音相关话题就有 90 亿次播放，微博话题 49.8 亿阅读量，讨论量破千万，腾讯视频的播放热度还在 27000 之上，cctv8 的收视排名第一。

上的热搜以百为计数，可以说是近期热度第一。

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对新丽传媒来说，热度、流量的背后，就是钱。

亦舒生意经用到现在，还未有败绩。而这一切皆有套路可循——

将亦舒的小说套路化改编，拍成现代独立女性剧；

再带上 85 花的加持，招商、热度两手抓；

宣发不管是走 " 美貌 " 路线还是 " 清醒女主发言 " 路线，都贴合当下的情绪热点，收割一波流量。

但用套路赚钱，往往也意味着走捷径。

新丽的亦舒剧，本质是套了亦舒 " 独立女性 " 的情绪壳子和招牌，堆热度来吸钱。

剧本是否精心打磨、剧情是否切实深刻、演员是否准确演出剧本的真意，

这些真正该被讨论的事情却搁置了。