​狂吃鸡爪的朱梓骁是“假人”，直播带货岂能如此忽悠

狂吃鸡爪的朱梓骁是“假人”，直播带货岂能如此忽悠

抠图式直播带货暴露了一些从业者的短期主义心态。

全文 1638 字，阅读约需 3 分钟

撰稿 / 新京报评论员 王言虎 编辑 / 迟道华 校对 / 张彦君

▲朱梓骁的吃播视频被用抠图方式嵌入了直播间。图 / 网络视频截图

" 早上刷直播，他在吃鸡爪，晚上刷他还在吃。" 近期，不少网友在多个带货直播间发现，演员朱梓骁在主播旁边一言不发、低头吃鸡爪的画面，原来是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间，不少网友吐槽这种 " 鬼畜 " 画面看得人 " 大脑宕机 "。

你以为全天直播吃鸡爪的朱梓骁如此敬业，实际上，那只是个循环播放的 " 赝品 "。问题是，你不仔细看，人家也不告诉你，即便有文字提示，有的画面也尽量将字号做小，放在犄角旮旯，明摆着就是不想让你看出破绽，目的是为了请君入瓮，割你韭菜。

有人指出这种模式叫 " 直播切片带货 "：通过对一些热门主播的直播内容进行二次剪辑，以短视频形式发布在自己的账号上，借助主播的影响力，实现主播 IP 价值的重复利用。据说 " 疯狂小杨哥 "、郝劭文以及去年陷入 "2000 多个真假董宇辉 " 风波的东方甄选，都通过这种模式所获不菲。

然而，必须分清的是，行业中普遍流行的短视频 " 切片带货 " 与直播中植入 " 假人 " 带货有明显不同：

前者，只不过是将直播内容切割剪辑成短视频，再附上商品链接进行带货，画面是原生的、真实的，产生直接的背书效果。

而后者，则是通过 " 抠图 " 等技术方式，将画面植入到另一场直播中，为消费者营造 " 以假乱真 " 的幻觉。消费者以为现场实时直播的是朱梓骁，实际上，此 " 朱梓骁 " 非彼朱梓骁。用一个不是现场直播的 " 朱梓骁 "，告诉消费者这个就是正在直播的朱梓骁，这就是一种欺骗。

而且，这里面还涉及更为严肃的法律问题。植入朱梓骁直播画面带货，是否取得了授权？朱梓骁在这场经营活动中，属于广告代言人还是商品经营者？产品出现了质量问题，朱梓骁是否以及应当如何担责？

因而，抠图式直播带货，不只是一个欺骗消费者的问题，更涉及复杂的知识产权与消费者权益保护，应当引起相关机构、商户以及主播的重视。

直播带货这一商业模式，自诞生以来，行业就始终呈现出一种 " 鲜花着锦、烈火烹油 " 的火热状态。这的确是一个可以一夜造富的行当，李佳琦、薇娅与 " 疯狂小杨哥 " 们的成功，让许多人看到了行业掘金的无限可能。不论是明星大腕，还是草根大众，都想入局这一赛道，以图分一杯 " 泼天的财富 "。

但是，快速的造富模式也在滋生一种急功近利的心态，很多人从事直播带货，只是想赚快钱、" 捞一把 "，并不把行业生态的长远发展作为自身责任。

这些年，与行业快速成长相伴的是各种产品质量、虚假营销、价格误导以及大主播的偷税漏税问题。你可以说这是 " 成长的阵痛 "，但癣疥之疾如果不能得到有效医治，必将殃及整个行业的健康躯体。

切片带货作为行业认可的商业模式，可以视作直播带货经济的新增量，但某种程度上，这也无不显示出这一行业将快钱赚到极致的短期主义心态。

一场直播还不过瘾，从业者们还要绞尽脑汁再分拆出若干个变现场景，" 磨刀霍霍 " 向消费者的钱包。这并非原罪，但这种精致的搞钱心态，不免让人五味杂陈。

抠图式直播带货，则是在切片带货中，走出了荒腔走板的另一个高峰。这必然算不得什么商业模式的新物种了，因为其触及了商业经营中最本质的东西：真实与诚信。商业世界自有其价值尺度，" 赚到钱 " 不是唯一标准，靠打破规则换来的财富，不应当被鼓励。

直播带货作为一个迅猛发展中的行业，依然前景广阔。据艾瑞咨询测算，2023 年中国直播电商市场规模达 4.9 万亿元，同比增速为 35.2%。不论是个人财富实现，还是助力国家经济高质量发展，从业者都有理由将直播带货引入一个正确的轨道。

这就需要直播带货从业者尽快摒弃赚快钱 " 捞一把 " 心态，尊重规则，尊重消费者。至少，别再侮辱消费者智商。

值班编辑 古丽 康嘻嘻

本文部分内容首发自新京报公号 " 新京报评论 "

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