​2024春节档，手游“强品质竞争时代”的序幕

2024春节档，手游“强品质竞争时代”的序幕

©️镜象娱乐

文丨顾贞观

2024 年春节档，手游市场的总流水初步估算在 50 亿元左右。流水 TOP30 榜单中，《王者荣耀》以 9.2 亿元的预估收入断层领先，《和平精英》《蛋仔派对》《捕鱼大作战》《原神》等 10 款游戏流水破亿。

和往年一样，今年 TOP30 榜单中数量和总流水领先的依然是腾讯游戏与网易游戏两大巨头，支撑流水的主力则是《王者荣耀》《梦幻西游》等一众老牌 IP。不过，2024 游戏春节档 TOP30 榜单中也出现了几款表现较好的新游，如《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》《恋与深空》等，新老游戏的战事还是相当焦灼的。

但这只是开端，2024 年手游市场无疑将是 " 卷之又卷 " 的一年。春节过后，各大游戏厂商的重磅新游将陆续投向市场，目前网易旗下定档 3 月底公测的《射雕》已经打响第一枪，同时，TapTap 预约榜上《鸣潮》《三角洲行动》《绝区零》《剑网 3 无界》等一众超 8 分的作品蓄势待发。

2024 年待上线的头部新游，品质显然大超往年。经历了过去两三年的精品化沉淀与倒逼后，2024 年手游市场将正式进入强品质竞争时代，新的阶段，高分或许只是入场券。

" 老钱 " 与 " 新贵 " 的交锋

2024 游戏春节档的大赢家，依然是腾讯游戏和网易游戏两大巨头，流水 TOP30 榜单中腾讯游戏占据 11 席，网易游戏占据 7 席，虽然米哈游已经成为国内第三大游戏开发商，但产品规模仍与腾讯网易相差较大，此次春节档流水同样如此。除了腾讯游戏、网易游戏、米哈游，多数游戏公司都是带着单款产品入围 TOP30 榜单。

整体来看，2024 游戏春节档中老面孔居多，如《王者荣耀》《原神》《穿越火线》《梦幻西游》《阴阳师》等，此外便是《捕鱼大作战》《咸鱼之王》等棋牌、捕鱼以及三消类休闲手游，老牌游戏 IP 占比达到 77%。以《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》《恋与深空》等为代表的新游不足 10 款，不过流水表现倒是强劲。

TOP30 榜单前三席被腾讯游戏包揽，其中《王者荣耀》与《和平精英》连续几年稳坐手游春节档前两把交椅。相比于去年同期，《王者荣耀》2024 春节档流水涨幅较低，《和平精英》流水上涨约在 1 亿元左右，值得一提的是 " 老三 "《英雄联盟手游》流水同比提升近 2 亿。《王者荣耀》用户逐渐触顶后流水增长确实不易，但在 MOBA 赛道，《英雄联盟手游》又为腾讯游戏开辟了新增长曲线。

对多数游戏来说，春节期间及周年庆期间是一年之中流水峰值最高的时候，春节期间，各大游戏都会推出 " 新春版本 " 拉动流水与下载量，如《王者荣耀》的 " 龙佑千载 "、《和平精英》的 " 龙跃长城 "、《逆水寒》的新春盛典、《原神》的海灯节等。新春版本多活动与高福利双管齐下的效果是相当显著的，《王者荣耀》2024 春节期间下载量达到 84 万次，《蛋仔派对》除夕夜同时在线人数突破 4000 万。

不过，《英雄联盟手游》的流水涨幅不能完全归因于春节红利。回头来看，2023 年《英雄联盟手游》连续多月流水都在冲刺新高，颇有闷声发大财之意。上线之初，《英雄联盟手游》的口碑和流水都相对低迷，它能持续上行，靠的既是《英雄联盟》IP 多年积累的影响力，也是长线的高质量运营，如简化玩法、通过重做或调整英雄强度持续平衡游戏环境、高频推出皮肤福利活动等。

客观来说，《英雄联盟手游》此类端转手产品是自带市场容错率的，相比之下，很多缺乏 IP 加持的新游戏就没有如此幸运了。游戏市场步入精品化时代后，" 没有多少容错率 " 才是大多数游戏面临的残酷现状，缺乏情感积淀的前提下，很少有玩家会愿意陪一款游戏成长，近两年的典型案例便是《幻塔》。

虽说 2023 年至今新游中超级爆款数量并不多，但成功脱颖而出的也均在 2024 游戏春节档取得了不错的流水成绩。网易端转手的老牌 MMO《逆水寒》以 3.1 亿的流水持平 MOBA 手游二把手《英雄联盟手游》，米哈游旗下上线近一年，有 " 匹诺康尼 " 新地图加持的《崩坏：星穹铁道》春节流水甚至略超《原神》。

过去一年，与《崩坏：星穹铁道》流水走势相关的争议不断，对于一款上能全球首月拿到大超预期的 50 亿流水，下能单月流水跌破 10 亿的产品，外界存在争议实属正常。在默认 " 箱庭探索式的回合制游戏体量小于开放世界游戏 " 的前提下，也有不少人在等待《崩坏：星穹铁道》的流水回到 " 应有的位置 "，但从春节表现来看，只要内容水准在线，《崩坏：星穹铁道》的流水短期内仍将处于二游 T0 位置。

各大游戏类型中，2024 春节档最令市场震惊的当属乙女游戏。2024 年 1 月上线的两款新乙游双双进入榜单，叠纸游戏的 3D 乙游《恋与深空》春节期间流水预估 6259 万元，网易的无限流乙游《世界之外》流水预估 4732 万。此外，老牌 " 四大国乙 " 中流水一直保持领先优势的《光与夜之恋》，更是以 8545 万元的预估收入排在榜单第 14 位。

被质疑许久的国乙赛道，今年春节档大有强势崛起之意，归根结底，创新仍是最强的市场驱动力，《恋与深空》与《世界之外》就是最好的例证。前者虽然前期剧情表现较弱，但凭借 3D 模式下的超强沉浸感和互动感吸引了大批玩家，后者作为一个一度被砍掉的项目，多方面都透露着 " 半成品 " 质感，但靠着创新的无限流题材与强剧情杀出了一条道路。

过去几年 " 四大国乙 " 拉锯良久，除了后来居上的《光与夜之恋》如今势头依然强劲外，《恋与制作人》《未定事件薄》《时空中的绘旅人》长线流水都较为乏力，这也是外界质疑乙游这一类型市场潜力的根源。但春节档三款乙游进入 TOP30 榜单后，外界或许是时候重新评估乙游与乙游的 " 性价比 " 了。

从点点数据来看，1 月 20 日至 1 月 26 日《恋与深空》周流水达到 1.19 亿元，超过《原神》。诚然，叠纸的《恋与深空》在一众乙游中属于高投入成本的存在，但当下乙游的平均开发成本和运营成本相较传统的 MOBA、MMO、FPS、开放世界等类型，还是相对偏低的，这便是乙游 " 性价比 " 的体现，且其 " 性价比 " 未来或将进一步提升。

" 高分 " 之战

如今，春节档的巅峰对决暂告一段落，但游戏厂商之间的新一轮激战已然开启。某种意义上来说，2023 年国内手游市场仍处于一个过渡期，版号常态化发放后市场逐渐回暖，但多数游戏公司采取的仍是降本增效的保守打法，全年真正 " 星光闪耀 " 的重量级作品寥寥无几，整个行业都在 " 存量中找增量 "。

但 2024 年便不同了，过去几年游戏厂商筹备的重磅项目将陆续投入市场。网易新 MMO 产品《射雕》官宣定档 3 月 28 日公测后，如今已经登上微博新游热议榜和预约榜第一名，预约人数破 1000 万。微博新游预约榜上，排在《射雕》之后的是库洛游戏的《鸣潮》、米哈游的《绝区零》、完美世界的《女神异闻录：夜幕魅影》、腾讯游戏的《星之破晓》《宝可梦大集结》等。

2024 年，腾讯游戏、网易游戏、米哈游三家头部厂商的规划都是较为清晰的。腾讯头部新游主要集中在两大领域，一是《王者荣耀》IP 宇宙两大衍生产品，有望在 2024 年上线的《星之破晓》与《王者荣耀 · 世界》，这两个项目都承担着承接《王者荣耀》过去几年积累的玩家与流量的使命。

二是 2024 年，腾讯游戏将在射击赛道 " 全军出击 "，《三角洲行动》《逆战：未来》两款 FPS 游戏目前热度都很高，TapTap 评分分别为 8.5 分和 8.7 分。射击品类的市场一直以来都非常庞大，而目前国内射击赛道也缺乏一款重磅大作，这正是腾讯游戏剑指的方向，不过从玩法、美术风格等多角度来看，《三角洲行动》等游戏冲击海外市场的野心也非常明显。

严格来说，这两款 FPS 游戏也是 IP 类产品，《三角洲行动》为 FPS 射击游戏经典 IP" 三角洲系列 " 的续作，《逆战：未来》则是腾讯游戏首款自研 FPS 端游《逆战》的续作。在 FPS 品类全球竞争依然激烈的当下，重新开发老牌 IP 确实是更稳妥的选择，从《三角洲行动》的 TapTap 评论来看，被情怀吸引而来的玩家不在少数。

值得注意的是，网易游戏也押宝了《七日世界》《代号 56》等射击产品，2024 年两大头部厂商在射击品类上又将 " 中门对狙 "。不过，介于大厂都是全品类布局，产品类型有所重合也是再正常不过的事，比如腾讯游戏 2024 也储备了 MMO 品类的《塔瑞斯世界》，而在腾讯游戏近几年加速发力的二次元赛道，网易游戏则安排了《代号：无限大》。

不过，2024 年网易游戏的重点品类仍是武侠，《射雕》《燕云十六声》《永劫无间手游》都为武侠题材，且都是高成本投入的头部产品，其中《射雕》由战魂工作室 600 人团队研发 6 年，预计投入成本超过 10 亿。如此高规模的投入背后，网易对《射雕》寄予的预期也可见一斑，即继《梦幻西游》《逆水寒》等老牌武侠 IP 之后，新一代的武侠 MMO 旗舰作品。

米哈游 2024 年的新作大概率仅有《绝区零》，从开放世界到回合制再到动作游戏，米哈游旗下产品类型丰富度持续扩充。从游戏风格来看，《绝区零》和米哈游过去几年的《崩坏》系列以及旗舰产品《原神》有着明显区隔。前阵子，外界爆料米哈游正在筹备模拟经营品类的新游《星布谷地》，这一类型相对小众，因此，未来两三年米哈游能否形成 " 三驾马车 " 齐驱之势，还是要看《绝区零》的流水表现。

除了 " 御三家 " 腾讯游戏、网易游戏、米哈游，2024 年不少游戏厂商的存货也非常硬核，除了库洛的《鸣潮》、完美世界的《女神异闻录：夜幕魅影》，还有西山居的《剑网 3 无界》、月胧吟网络的《火环》等。从近期《鸣潮》的新一轮测试来看，游戏目前仍存在一些需要改进的问题，但卖相在市场上已属上乘。

如今，2024 新游 TapTap 预约人数 TOP30 榜单中，评分 8 分及 8 分以上的占比 63%，7 分及以上的占比更是达到 93%，其中不乏经历过多轮测试的游戏。高分佳作扎堆也与行业降本增效期间各大厂商砍掉了不少质量不佳的项目，保留了具有竞争力的火种密切相关，但这也侧面印证了游戏行业确实全面进入了强品质竞争时代，行业标志性拐点已至。

当然，在游戏正式公测前评分只能当做参考，一众新游在 " 网恋 " 阶段的高口碑能否维持到 " 公测奔现 " 还有待观察，但客观来说，上述新游都不乏亮点与新意，如《三角洲行动》被玩家广泛认可的 " 枪械细节 "" 场景细节 " 等；如《绝区零》目前国内无竞品的动画、漫画、对话结合的剧情演出模式；如《代号：无限大》的 " 蜘蛛侠式跑图 "；如《火环》独特的美术风格。

从不少游戏社区的舆论来看，玩家群体对手游市场的质量蜕变有着清晰感知。前几年，新游预测类视频评论区充斥着 " 圈钱 "" 换皮 "" 垃圾 " 等负面评价，而今年，同类型视频下玩家更多是在心平气和分析各个游戏的吸睛点、优劣势、可能性等。从游戏厂商的 " 思变与思进 " 到玩家的 " 正向反馈 "，国内手游市场的质变已经悄然而至。