​短剧崛起：红果如何颠覆长视频市场？

短剧崛起：红果如何颠覆长视频市场？

近年来，随着移动互联网的迅猛发展，传统的视频观看模式面临着前所未有的挑战。尤其是在短视频蓬勃发展的背景下，短剧逐渐崭露头角，成为观众的新宠。在这一潮流中，短剧APP红果以其惊人的增长速度和独特的商业模式，引发了行业内的广泛关注与讨论。这不禁让人思考，红果究竟是如何在短短一年内逆袭而上，并对成熟的长视频市场形成强烈冲击的？

10月底，在横店举行的一场影视文化论坛上，爱奇艺创始人龚宇大胆提出，“全行业都应该积极拥抱微短剧”，而不是将其视为洪水猛兽。这一观点不仅引起了与会者的热议，也反映出传统长视频对短剧崛起的深切关注与日益增长的焦虑。随着红果的快速崛起，长剧的行业领袖们不得不重新审视自己的市场策略，因为他们面临的威胁已非徒有其表。

红果成立于2023年8月，这一短剧APP主打2分钟内竖屏短剧，迅速成为现象级黑马。根据第三方数据机构QuestMobile的统计，至2024年9月，红果的月活跃用户已达1.2亿，同比增长惊人，实现了1045.9%的增幅。而值得注意的是，用户的日均观看时长已超过了行业巨头爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频，这是对这些的一次猛击。

短剧行业内人士表示，红果的日活跃用户数已突破5000万，甚至在年底前设定了达到1亿的目标。这一惊人数字使得红果在短剧APP中独占鳌头，其月活跃用户数远超那些中小型竞争对手。这些数字不仅反映了观众的偏好转变，更是对长视频潜在市场份额的直接冲击。

红果的崛起并非偶然。这款APP的成功可以归因于字节跳动强大的资源支持。在红果上线前，字节跳动将番茄小说的团队进行重新整合，以便聚焦于短剧的制作与推广。红果采用了免费模式吸引用户，没有会员费用，无需便能观看短剧。这一策略有效降低了用户的使用门槛，迅速积聚了庞大的用户基础。

红果还推出了除此之外的金币奖励系统，用户通过观看短剧、签到等方式可获得金币，从而提升互动性和用户粘性。这种模式不仅吸引了大量用户，还推动了短剧行业整体发展，使得短剧制作方愿意与红果进行合作。

在这个竞争激烈的市场环境中，长视频也意识到了短剧的重要性。以爱奇艺为代表的各大长视频开始转型，推出短剧扶持政策，试图通过提升短剧分账收入和奖励机制来争夺这一新兴市场。在10月份，爱奇艺正式上线了短剧场和微剧场，开始积极布局短剧业务，然而这一转型是否能真正改变现状，依然扑朔迷离。

长视频面临的另一个挑战是其制作周期长、成本高的问题。制作一部横屏长剧通常需要几千万元的投入和长达两年的时间，而短剧则只需投入几十万元，制作周期短，从而能快速响应市场需求。短剧的高效制作与快速上架，使得其更能符合现代观众快速消费的需求，进而吸引了大量用户的关注。

根据行业分析，短剧用户的年龄层次覆盖20至60岁，主要包括家庭主妇、工人、白领等群体，和长剧用户有着高度重合。长视频不得不承认，其用户正在被红果等短剧APP分流，面临着重大考验。

不过，尽管长视频在短剧市场上有所布局，但与其面对的短剧市场巨头红果相比，其短剧业务的发展仍显得稍显迟缓，竞争压力巨大。业内人士分析，长视频需要更为激进的策略来争夺观众的青睐，同时降低制作成本、提高制作效率，否则很有可能陷入被动局面。

红果的迅猛崛起不仅是短剧行业的一次成功案例，更是对整个长视频市场的一次冲击。未来，长视频必须认真审视市场变化，若不能及时调整策略，将面临日益严峻的市场竞争。短剧时代已然来临，如何在这一新兴市场中争取一席之地，将是所有视频必须面对的挑战。